年中会解码8000万爆款“留量密码”“稳准狠”三字诀领航品牌升级
发布时间:
2025-07-28
当四位平均年龄超80岁的长者用“钱再多也活不过100岁”这样朴实的金句打动8000万网友时，绿康医养集团意识到：养老行业的传播春天来了。7月25日下午，集团在滨江绿康阳光家园再次召开短视频专题会议，深度复盘现象级作品《人间只来一趟，怎么开心怎么来》的传播奇迹，以“从流量到留量”为主题，为下半年品牌升级注入新动能。
数据见证·传播革命
企划营销部用三个维度具象化进行数据对标：8000万点击量相当于让北京、上海、广州三座超大城市全体居民观看1-3遍；116万点赞量可填满国家大剧院13个场次；4.6万条网友评论打印成A4纸能堆出两层楼高。更难得的是，这条几乎零成本制作的视频，实现了传统广告需2000-3000万元才能达到的曝光效果，并让“养老院”的公众认知从“孤独衰老”转向“智慧治愈”。滨江绿康负责人表示：“这不仅是流量胜利，更是养老行业刻板印象的一次精准爆破”。
战略转型·三大攻坚
一套标准化工具：全面推行“一视频、一VR、一手册、一PPT”的“四个一”宣传包。
一条人才培育链：搭建“基础理念+能力提升+外部培训”相结合的新媒体能力提升体系。
一个转化闭环：提升绿康新媒体传播势能，试点“短视频引流-直播转化-私域运营-线下预约”新模式。
目标明确：年底前实现集团短视频矩阵15万+粉丝，滨江绿康全网曝光超10万+。
实战复盘·爆款基因
滨江短视频矩阵在复盘解析时揭秘了创作心法：没有专业脚本，只有拍摄者与长者茶余饭后的自然对谈；不用华丽设备，仅靠手机捕捉阳光下的皱纹与笑容。这种“去表演化”的真实记录，恰恰成就了沈玉丰爷爷“讨好不了阎王”等金句的广泛传播。
与会专家在授课时指出，养老机构蕴藏着独一无二的“生命故事富矿”。下半年将重点开发三大内容赛道：温情记录、人间清醒、养老创新实践，并通过AI工具实现多平台智能分发。
决胜下半年·三字要诀
集团副总裁江飞用“稳准狠”三字定调下半年攻坚方向：“永嘉等机构已‘稳’住基本盘，‘准’确抓住长者主体特色，现在要‘狠’抓流量转化，让每个点击都带来品牌增值”。江飞要求：“养老机构的最大优势在于‘不可复制的生命故事’，下一步要着力将公域流量导入私域，把网友感动转化为持续的品牌认同。”
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